2015年8月29日 星期六

[市場分析]以Google Analytics作為遊戲開發基礎的案例

編輯短評:
  這篇分享讓我感到最大的疑惑就是一開始到底是哪些人去下載這個遊戲的XD??沒有任何的推廣而且關鍵字只有egg,並且在三次改版後遊玩次數成長了20倍。原作者的字裡行間也可以感受到作者也是一頭霧水XD
  



原作者:Tobiasz Sieminski 於07/22/2015


以下文章內容,除經另行註明,係由Gamasutra社群的成員所著。
其中表達的想法與意見為該作者所有,並不代表Gamasutra以及其母公司。


  台嘎侯。我和我朋友在幾個月之前進行了一個可以說是遊戲開發實驗的東西。就是做了一個垃圾遊戲,然後基於用戶以及Goolgle Analytics的"回饋"來儘可能頻繁地進行更新,讓它變得更好。我們不是要花六個月的時間開發另一個終將埋沒在Google Play上千個遊戲之中的遊戲。此外,我們也沒有六個月的時間。這比較像是快速實作一個傻不嚨咚的點子。我們想要遊戲會基於用戶和我們的結論來進化。


開始 — 第1.0版

  所以,這個遊戲的概念是什麼呢?每次我在Google Play上瀏覽的時候我都很好奇為什麼一個不停點擊一顆蛋的遊戲會如此受到歡迎。"一個單純點擊的軟體有超過五百萬的下載次數。他媽的是花生省魔術?"我自問。

  這個遊戲的平均評分是3.o,而且人們仍然還在下載它。很明顯,評價沒啥屁用...你可以很清楚地看到在Google Play中下載數遠比評分來得重要。這個遊戲是搜尋關鍵字"egg"的第一個結果。
  所以我的想法是:讓我們儘可能快速做個簡單的點擊蛋遊戲。素材:免費音樂、50%的免費美術圖、50%的美術圖會由我朋友製作、5小時的程式時間、2小時搞定畫面並且將遊戲放到Google Play上面,接著為您呈現:的竉物寶寶蛋護理(Pet Baby Egg 編註:Google Play上不知誰幫他們翻的XD)


  每點擊一次蛋,就越接近獲得新竉物一步。而接下來的關卡很明顯會越來越困難。


  遊戲中唯一的挑戰是要玩家蒐集全部的竉物,僅此而己。無聊到爆!現在讓我們來看看一些數據吧。


  哇靠,真的有人會下載!XD


  兩週內有611次遊戲歷程。沒有行銷。只有關鍵字和遊戲。只有46.2%的回鍋訪客代表在一兩個月後就沒有人會玩這個遊戲了。


  遊戲歷程的平均時間只持續3分03秒。第一個結論:讓我們來試著讓玩家感到有趣。讓我們放入更多的內容來取得更長的遊戲歷程。所以說,當玩家得到一隻新竉物時,為什麼不讓他們來照顧一下呢?

第一個竉物照顧 — 第1.1版

  我們添加了基本的電子雞功能:一間可以餵竉物的廚房,一間可以玩球的遊戲間,以及一間用來睡覺的臥室。除此之外,玩家可以藉由和他的竉物玩耍和點擊蛋來賺取金錢。裡頭還有個可以用來花錢買食物的商店。這些大概花了我們一個禮拜中的閒暇時間來實裝新的圖像和程式碼。以下就是我們做出來的:


  而1.1版在Google Play商城釋出七天後我們得到了以下的數據:


  新安裝數大概增加20%左右!




  回訪率成長到將近52%!


  同時...遊戲歷程平均時間幾乎變成兩倍了!這滿合理的!
  又到了來點結論的時候了:遊戲內有數個事件。而我們知道用戶在遊戲中做了什麼事。


  我們分析了遊戲中前幾名的事件並且想出了這些結論:最受歡迎的事件是"摸摸球"(感謝物理引擎讓玩家獲得樂趣)。用戶每點擊一次球或是蛋會得到一枚金幣。但是對於只有少數玩家在商店中購買球這件事我們感到意外。我們的結論是他們不知道要怎麼賺錢。他們在和竉物玩球但卻不知道這會讓他們賺取金幣。

讓賺錢變得更顯眼 - 第1.15版

  修改前

  修改後

  修改前

  修改後


  成效:在1.15版中和購買球有關的事件成長為兩倍(6.77%到14.99%)!
  

  好啦,讓我們再加點東西吧。

強化照顧 - 第1.2版

  這花了我超過一週的時間實裝這項功能,不過我們增加了顯示飢餓度、快樂度、和體力的特別指示器。我們的目標是讓用戶更投入在照顧他們的竉物或是更常回到遊戲之中。和竉物玩球變得更有互動性,因為牠會和我們一起玩了!


成效:超過57%的回訪玩家。比之前1.1版還多出了5.5%!

  遊戲歷程平均時間成長到7分22秒,而這和第1.0版(3:03)相比成長了142%,和1.1版(5:56)相比則是成長24%!

更多的內容和賺取金幣的迷你遊戲 - 第1.3版

  好了。我們已經有了簡易的竉物照顧模擬器,但是我們想要加入更多可以購買的道具。它們變得很昂貴(在我們這個小遊戲中曾發生過通貨膨脹,因為我們不夠關心遊戲內的經濟)。舉例來說,我們做了可以在其中一個房間中擺放的壁紙,要價5000金幣。我們認為要引進一個新的賺錢管道,所以我們實裝了讓這件事得以成真的迷你遊戲。


  這個迷你遊戲讓一到兩分鐘的遊戲時間能賺取500到1000金幣這件事變得可能。而成效是什麼呢?


  留存率成長70.5%了!這比1.2版還要多了13%!實裝這些東西真的是很值得。
  更多的東西和功能 - 第1.5版
  在這個版本中我們修正了一些臭蟲並且增加更多的內容和賺取金幣的迷你遊戲 - 第1.3版了更多的道具和功能到遊戲中。這是我們對這遊戲做的最後一次更新。


成效:

  遊戲歷程平均時間增加到8分20秒,這對比第1.0版來說成長了273%了!

總結
  1. 添加更多的內容到遊戲中讓我們獲得了更高的留存率(46.2%到70.5%)。
  2. 添加更多的內容到遊戲中讓我們有更長的遊戲歷程平均時間(從3:03 到 8:20)。
  3. 我們不僅僅是蒐集Google Analytics的事件數據,我們還分析它們!
  我們並不鼓勵你去做爛遊戲然後更新它,因為以長期來看這並不符合成本效益。但我們強烈建議你利用Google Analytics並且分析你得到的資料!


翻譯:XDorz87
校訂:MilkReaver